算界矩阵2025年11月28日 12:05消息，苹果双11销量暴增37%，小米、华为下滑。

　　 11月28日消息，据调研机构CounterPoint发布的数据显示，今年双十一期间中国手机市场销量表现中，苹果凭借iPhone 17实现了显著反弹，展现出强劲的市场竞争力。 从市场反应来看，iPhone 17的热销不仅反映了消费者对苹果产品依然抱有较高期待，也显示出苹果在高端市场的持续影响力。尽管整体市场面临竞争加剧的压力，但苹果通过产品创新和品牌优势，在关键销售节点上成功扭转了此前的颓势，值得肯定。

　　 报告显示，2025年“双11”购物节从10月20日启动，持续三周时间（按周一至周日计算），期间智能手机的销售量同比上涨了3%。

　　 按照CounterPoint的说法，这一增长主要归功于苹果iPhone 17系列的强劲表现，若剔除苹果贡献，市场实际上同比下滑了5%。

　　 在这一期间，iPhone销量同比增长了37%，OPPO和vivo分别实现了12%和8%的增长，而小米、华为和荣耀则出现了不同程度的下滑，降幅分别为11%、22%和14%。

　　 华为因旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了“双11”核心促销期（晚了两周），导致其在主要品牌中跌幅最大。该系列旨在对抗其他国产厂商近期发布的旗舰机型，但未能赶上此次大促的流量红利。

　　 小米在此次大促期间的销量出现了11%的同比下降，主要归因于销售节奏的调整。与去年小米15系列在“双11”期间首发不同，今年的小米17系列发布时间提前，导致销售高峰提前至大促前的一个月，从而影响了大促期间的销售表现。 从市场策略角度来看，提前发布产品本意是希望抢占先机，但若未能有效衔接促销节点，反而可能造成销售资源的分散。这反映出品牌在节奏把控和市场预判上仍有优化空间。在竞争日益激烈的手机市场中，如何平衡新品发布与促销活动的关系，将成为各大厂商需要持续思考的问题。

　　 随着厂商逐渐将资源和关注转向新发布的旗舰机型，旧款机型的市场表现开始显现出疲态。尽管这可能在一定程度上推高了整体的平均售价（ASP），但也对品牌的整体出货量产生了一定的抑制作用。这种策略虽然有助于提升利润空间，却也可能影响到中低端市场的覆盖力度，进而对品牌长期的市场份额形成挑战。