算界矩阵2025年08月22日 11:05消息，非洲智能手机市场低价机型增长38%，小米稳健增长，荣耀成最大黑马，百元以下机型成增长主力。
非洲智能手机市场正经历一场由超低价机型驱动的深刻变革。根据Omdia（原Canalys）发布的最新数据，2024年第二季度，售价低于100美元的智能手机出货量同比激增38%，持续压低整体市场的平均售价。首席分析师Manish Pravinkumar指出，这一趋势正在重塑非洲消费者的行为模式，也重新定义了各大品牌的竞争策略。在价格敏感度极高的市场环境中，性价比已成为决定胜负的关键因素。
传音虽以6%的同比增长稳居非洲市场榜首，但其增长主要依赖于长期深耕的入门级产品线。尽管旗下品牌TECNO正试图向中端市场拓展，试图提升品牌溢价能力，但整体来看，传音仍面临向价值链上游突破的巨大挑战。长期依赖低价策略虽能维持市场份额，但在利润空间和品牌升级方面已显疲态。如何在保持规模优势的同时实现技术与品牌的双重跃迁，是传音亟需破解的难题。
三星凭借本地化分销网络的持续优化、零售渠道的广泛扩张，以及A系列中A06等亲民机型的成功推出，实现了3%的同比增长。其市场布局已从传统的南非市场稳步延伸至埃及和尼日利亚等关键新兴市场。这种“高端+普惠”双线并行的策略，既巩固了品牌形象，又有效覆盖了大众消费群体，显示出跨国企业在本地化运营上的深厚积累。
小米的表现尤为亮眼，凭借在尼日利亚和埃及的强劲增长、积极的渠道拓展以及更深入的本地投资，出货量同比增长高达32%，市场份额达到14%，跃居非洲第三大智能手机厂商。这一成绩不仅反映了小米在渠道策略上的精准布局，也表明其“高性价比+快速响应”的商业模式在非洲正获得越来越多消费者的认可。尤其是在中低端市场，小米正逐步构建起对本土品牌的竞争优势。
荣耀则通过X7c、400 Lite等兼具实用功能与合理定价的入门及中端机型，持续扩大市场影响力。同时，与当地运营商的深度合作进一步加速了其市场渗透。目前，南非市场贡献了荣耀在非洲总业务的64%，显示出区域集中度较高的特点。虽然这一模式短期内成效显著，但从长期看，过度依赖单一市场可能带来风险。荣耀若想在非洲实现可持续增长，还需加快在其他法语区及东非市场的布局。
总体来看，非洲智能手机市场的竞争已进入白热化阶段。价格仍是主导因素，但渠道能力、本地化运营和品牌建设正日益成为决定长期成败的核心。随着中国品牌集体发力，三星也在调整策略应对挑战，非洲市场正成为全球智能手机格局演变的重要风向标。未来，谁能真正理解本地用户需求、实现从“卖产品”到“建生态”的转变，谁就有可能在这片潜力巨大的大陆上赢得下一个十年。
