美国黑色星期五销售额创新高，但分析师警告潜在危机。

　　 ①美国“黑五”及“网络星期一”期间的线上销售额创下历史新高，但分析师指出，这一表面繁荣背后，暴露出美国经济的潜在脆弱性。数据显示，今年“黑五”期间，消费者更倾向于购买日用必需品，同时有更多人通过短期借贷来支持购物，反映出消费信心不足和经济压力的加剧。尽管销售数据亮眼，但这些现象无疑为未来的消费趋势和经济走势敲响了警钟。

　　 在刚刚经历火爆的“黑色星期五”购物周后，美国的假日购物季正式开启。在“黑色星期五”和“网络星期一”期间，美国的线上销售额创下历史新高，但分析师指出，尽管数字表现强劲，背后却可能反映出美国经济的潜在脆弱性。

　　 美国购物数据火爆的背后

　　 根据追踪线上零售数据的Adobe Analytics数据显示，在零售商所称的“黑色星期五周末”期间（从上周五至本周一），美国消费者的在线消费达到历史最高的442亿美元，而实体店铺的同店销售数据目前尚未公布。

　　 然而，消费者分析公司Coresight的全球研究主管约翰·默瑟却表示，应该“谨慎看待”这样创纪录的销售额数据。

　　 他指出，销售额的增加并非由于消费者购买热情的提升，而是由于商品成本的上涨——而其中一部分原因就是关税的提高。

　　 消费者们更爱买廉价日用品

　　 深入调查可以发现，在“网络星期一”期间，消费者的焦虑情绪随处可见。美国零售巨头塔吉特和沃尔玛的顾客已减少冲动购物，更倾向于购买打折的日用品和必需品。

　　 同时，Adobe数据显示，与以往相比，今年有更多消费者从“即买即付”服务提供商那里借入短期债务用于购物。

　　 消费者情报公司尼尔森IQ的电子商务洞察部门主管杰克·奥利里（Jack OLeary）表示，今年，亚马逊网站及其他零售商对诸如电池、清洁用品等日常用品推出了更大幅度的折扣优惠，这表明消费者更在意的是以优惠价格购买日常必需品。

　　 市场研究公司Kantar的调查表明，在美国商品价格上涨的压力下，上个月，认为自己有能力负担日常必需品的美国消费者比例同比下降了4个百分点。

　　 在消费者分析公司CivicScience上个月进行的一项调查中，超过三分之二的美国购物者表示，关税的影响已经对其购物行为产生影响，促使他们在今年的购物季里要么选择提前购买礼物，要么减少购物量。

　　 “今年的零售折扣力度很大，这表明消费者比以往更需要更多的激励才能消费…情绪反映了焦虑，行为反映了能力，而折扣则填补了两者之间的差距。”宾夕法尼亚大学沃顿商学院的经济学教授肯特·斯梅特斯（Kent Smetters）如是说。

　　 潜在的消费寒冬即将到来？

　　 Kantar公司购物洞察部门的副总裁朱莉·克雷德（Julie Craig）表示，从今年“黑五周”的消费数据来看，或许并不能表明美国经济即将陷入衰退，但它们确实表明了美国家庭财务状况的“逐渐恶化”。

　　 克雷德指出，调查显示，美国购物者中能够依靠足够储蓄应对突发事件的比例，正逐年减少。 从当前趋势来看，这一现象值得引起重视。越来越多的消费者在面对突发经济压力时缺乏足够的财务缓冲，反映出整体经济安全感的下降。这可能与生活成本上升、收入增长放缓以及储蓄习惯变化等因素有关。尽管具体数据未提及，但这一趋势无疑对个人和家庭的财务稳定构成挑战，也对社会整体的抗风险能力提出更高要求。

　　 加拿大皇家银行的分析师上个月在报告中也得出类似结论。他们指出，美国的低收入和中等收入消费者“已被榨干”，而此前零售消费支出数据之所以保持平稳，很大程度上是由于在关税成本上升前几个月出现的提前消费行为所致。这一现象反映出美国消费市场正在面临压力，未来消费趋势可能将出现明显变化。

　　 专家们表示，美国消费动力疲软的情况更可能在2025年底的假日购物季过后逐渐显现，因为进入新的一年，美国消费者将直面更多压力因素的影响，例如关税成本上升、近期的美国政府停摆以及由此导致的补充营养援助福利暂停。

　　 这反映出一幅消费者日益焦虑的图景，他们可能在一段时间内进行大量消费，随后又大幅削减开支。克雷德表示。