算界矩阵2025年11月30日 14:22消息，户外赛道竞争加剧，巨头争相布局，新风口机遇浮现。
国家体育总局体育经济司近日发布的《中国户外运动产业发展报告(2024—2025)》显示，我国户外运动市场正迎来爆发式增长。截至2025年6月底，全国与户外运动相关的企业数量已达33.5万家，仅2025年上半年就新增注册企业约2.4万家。这一数据不仅反映出消费者对健康生活方式的持续追求，也表明资本和企业对户外产业未来发展的高度看好。
在行业快速扩张的背景下，国内运动品牌巨头纷纷加码布局。11月29日，李宁旗下首个独立运营的户外品牌门店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城正式开业。这是李宁户外品类首次以独立门店形式亮相，标志着该品牌从战略规划走向实体落地，全面进军竞争日益激烈的户外服饰赛道。
据《中国经营报》记者了解，李宁户外自2024年初被确立为独立品类以来，依托母品牌在科技研发、设计资源、供应链管理及渠道网络等方面的深厚积累，迅速构建起全链路支持体系。同时，在李宁跑步、篮球等成熟品类所沉淀的IP运营方法论指导下，户外线实现了高效起步与发展提速。
此次开店动作被视为李宁“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外领域的关键延伸。在此之前，李宁已围绕跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类完成系统布局。如今将户外单独拎出并设立专属空间，说明其不再满足于泛化覆盖，而是意图深耕细分场景，抢占新兴消费心智。
值得关注的是，“COUNTERFLOW 溯”门店以“追本溯源，逆流而上”为核心理念，打造集产品零售、沉浸式体验与社群互动于一体的新型消费场景。店内陈列涵盖李宁户外全系列产品矩阵，包括主打专业防护的御水系列、“探山河”主题限定款、门店专享配色以及首发新品，风格覆盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大维度，展现出品牌试图打通专业性与日常穿着需求之间壁垒的努力。
然而必须看到，当前中国户外服饰市场竞争已进入白热化阶段。安踏通过并购始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等国际高端品牌，成功搭建起覆盖专业探险到都市奢旅的多层级品牌矩阵；耐克、阿迪达斯等国际巨头也在不断强化其All-Terrain或Terrex类户外产品线。与此同时，过去一至两年间，大量本土新锐户外品牌获得数千万元乃至上亿元融资，资本正加速培育潜在挑战者。
更深层次的变化在于，户外产品的使用场景已从传统的徒步、登山扩展至越野跑、露营、滑雪、城市通勤等多种垂直领域。这意味着品牌不能再依靠单一爆款打天下，而必须针对不同场景进行技术研发和用户体验优化。谁能在细分场景中建立技术壁垒和用户信任，谁就有机会脱颖而出。
从李宁的动作来看，其显然意识到了这一点。在材料科技方面，李宁联合国家级科研机构共同研发出具备主动透气功能的防暴雨双透纳米面料，推动形成“李宁·龘”专业御水科技体系，并将其应用于万龙甲冲锋衣系列、珑壳防小雨系列等核心产品中。这种将自主研发能力下沉至基础材料层的做法，显示出品牌向专业化纵深发展的决心。
此外，李宁户外在视觉表达和文化叙事上也进行了差异化探索。品牌将瓷青绿、唐明光铠等东方美学元素融入产品设计，并通过2024年“溯之东方”主题大秀、2025年“行天地探河山”年度系列活动等方式，构建具有中国文化底蕴的户外品牌形象。这不仅是对西方主导的户外审美的回应，更是对中国消费者身份认同的一种唤醒——我们也可以拥有属于自己的户外语言。
事实上，未来的户外市场竞争将远不止于产品本身。随着消费者认知的提升，单纯的流量营销和价格战已难以为继。真正能够留住用户的，是深度的户外体验、活跃的社群生态以及可持续的文化输出。李宁方面透露，门店特别设置了“户外社群角”，未来将定期组织徒步、露营、分享会等线下活动，旨在连接更多都市户外爱好者，构建真实可感的品牌共同体。
可以预见，随着政策支持、消费升级和技术进步的多重驱动，中国户外产业正步入高质量发展阶段。而李宁此次落子户外，不只是一个品牌的扩张行为，更像是整个国货运动品牌转型升级的一个缩影：从模仿追随到自主创新，从功能满足到价值引领。这场关于“走出去”的竞赛，才刚刚开始。
