算界矩阵2025年12月01日 11:53消息，2025国民消费大会在京开幕，聚焦新消费趋势，共启经济增长新动能。
2025年11月29日，以“新格局、新供给、新引擎”为主题的2025国民消费大会在北京隆重举行。作为连续第五年举办的消费领域高端交流平台，本次大会吸引了来自政府、产业、学术界和研究机构的众多代表齐聚一堂，围绕新型消费趋势、健康消费升级、服务消费创新等核心议题展开深入探讨。在当前经济转型升级的关键阶段，提振内需、优化供给结构已成为推动高质量发展的关键抓手。此次大会不仅是一次思想碰撞的盛会，更释放出政产学研协同发力、共促消费回暖的强烈信号。
商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国在主旨演讲中指出，我国消费市场正呈现出三大结构性变化：服务消费快速崛起，成为拉动增长的新动能；消费品质化、个性化、多元化、品牌化趋势日益显著；乡村消费增速持续高于城镇，城乡消费差距正在逐步缩小。这一判断准确反映了当前中国消费市场的深层变革——消费者不再满足于“有没有”，而是追求“好不好”“特不特”“值不值”。这种从量到质的跃迁，正是构建新发展格局的重要基础。
中央党校（国家行政学院）中国式现代化研究中心主任、国家一级教授张占斌在主题发言中强调，要破解国内大循环中的堵点卡点，必须系统施策。他提出打破市场壁垒、稳就业增收入、拓场景优环境、补产业链短板、扩开放守底线五大路径。这些建议切中要害，尤其在当前部分行业存在地方保护、要素流动不畅的背景下，统一开放、竞争有序的全国统一大市场建设显得尤为紧迫。只有让资源高效配置，才能真正激活14亿人口超大规模市场的潜力。
国家机关事务管理局驻京办事处与综合管理司司长范学臣分享了驻京办在促进区域协作与消费联动方面的实践探索。通过数据与决策联动、品牌与信任联动、渠道与模式联动、文旅与数字联动，推动地方特色产品走向全国，打造现代流通体系与体验式消费新场景。这一做法值得高度关注——驻京机构不仅是行政联络窗口，更应成为地方优质资源对接首都高端市场的“超级连接器”。若能在全国范围内推广此类机制，将极大助力乡村振兴与区域协调发展。
国家市场监督管理总局质量监督司副司长苗雨晨介绍，2025年已对164种产品开展国家监督抽查，重点加强网络销售产品质量监管，持续推进专项治理和社会共治，切实筑牢消费品质量安全防线。随着电商平台成为主流消费渠道，线上商品的质量安全问题愈发突出。监管部门主动前移阵地，强化事中事后监管，体现了“放管服”改革下的治理智慧。但也要看到，虚假宣传、劣质网红产品等问题仍时有发生，未来还需进一步提升监管技术手段和响应速度。
企业层面的创新实践同样令人瞩目。伊利集团副总裁张轶鹏表示，伊利已构建覆盖全人群、全生命周期的产品体系，依托全球81个生产基地、15个创新中心及2000多家龙头企业合作网络，整合全球资源打造高品质乳制品。这背后是中国企业全球化布局能力的体现，也反映出消费者对营养健康需求的升级。当国产乳品不仅能“喝得上”，还能“喝得好”“吃得精”，正是供给侧改革成效的生动写照。
大会现场举行了“2025国民消费创新案例库”上线仪式，共收录236个征集案例中的优质项目，涵盖科技赋能、健康消费、绿色消费、服务消费等多个维度，覆盖消费全产业链的创新实践。这些案例不仅是企业自我展示的成果集，更是行业可复制、可推广的“方法论手册”。特别是在数字化转型浪潮下，谁能率先形成标准化、模块化的创新路径，谁就能在新一轮竞争中占据先机。
人民数据总经理杨森滟发布《消费趋势与特征分析报告》，基于29个大数据品类的综合分析，提炼出当前消费市场的五大特征：日常消费注重功能实用与品质提升、Z世代与银发族并列为消费双主力、文旅消费带动服务消费增长、智能健康消费加速兴起、农村消费市场潜力持续释放。这份报告用数据说话，揭示了一个真实而复杂的中国消费图景——我们正进入一个“多代同堂、多元共存”的消费新时代。不同年龄层、地域、收入群体的需求交织并行，对企业提出了更高的精准运营要求。
值得关注的是，大会同步推出“数据智能伙伴计划·消费领域专项计划”，倡议推动公共数据与企业数据融合应用，在价值锚定、精准对接、能力共建、可信保障四大方向协同发力。这是对数据要素市场化配置的一次重要尝试。公共数据掌握在政府手中，企业拥有丰富的应用场景，唯有打通壁垒，才能释放“1+1>2”的乘数效应。当然，过程中必须严守数据安全与隐私保护底线，建立透明可信的合作机制。
东阳光集团大健康研究院副院长钱正明分享了冬虫夏草产业的科技创新实践。通过FD宇航冻干锁鲜工艺、AI精准分级等技术，实现珍稀药材的产业化、规模化生产，并推出鲜虫草与补己两大品牌，覆盖不同消费层级。更值得一提的是其构建的“消费+机器人”全流程技术应用体系，为大健康产业提供了全新的场景解决方案。这说明，传统中医药完全可以借助现代科技焕发新生，关键在于是否有决心进行底层技术创新。
广州秒商供应链有限公司总裁龙易聚焦数字经济时代的供应链变革，提出以数据共享、技术共享、算力共享、生态共享、价值共享为核心的发展战略。通过构建产业数据孪生体、开放性技术中台和全球供应链协作网络，助力企业实现基础设施智能化、业务流程平台化转型。在全球供应链重构的大背景下，中国企业不能再只是“制造执行者”，更要成为“链主型组织”。这类以数字技术驱动的柔性供应链体系，或将重塑“中国制造”的国际竞争力。
两场圆桌论坛分别聚焦“激发内需新潜力、聚力供给新升级”与“解码消费新趋势 驱动国潮新增长”主题，引发热烈讨论。恒洁集团、黑白调、本来生活等企业在首场论坛中分享了以旧换新政策落地经验、科技赋能产品迭代路径以及健康饮水、绿色发展等方面的创新实践。可以看出，越来越多的企业开始从单纯卖产品转向提供整体解决方案，这是一种深层次的服务化转型。
第二场论坛围绕中华老字号与国潮品牌发展展开，临清市委宣传部、全国驻京机构美食联盟、益阳茶厂等嘉宾就老字号数字化转型、非遗技艺当代化表达、地域美食与文旅融合等议题深入交流。近年来，“国潮”热度不减，但真正成功的品牌往往不是靠情怀营销取胜，而是实现了文化基因与现代审美的有机融合。如何让老味道走进年轻人的生活场景，是每一个老字号面临的现实课题。
大会还特别设置了特色体验区，全国驻京机构美食联盟联合多地驻京办事处集中展示地方特产，多家消费企业现场呈现最新产品与服务，为参会者提供沉浸式互动体验。这种“边看边谈、边品边议”的形式，打破了传统会议的单向输出模式，增强了交流的实效性与趣味性。尤其是在推广地域特色产品方面，面对面的感官体验远比图文介绍更具说服力。
机器人互动环节也成为现场亮点之一，展示了人工智能在导购、客服、配送等消费场景中的实际应用。从简单的语音应答到复杂的行为模拟，服务型机器人正逐步走入商场、餐厅、酒店等公共场所。尽管目前尚处于辅助角色，但其背后所代表的自动化、智能化趋势不可逆转。未来几年，谁能在人机协同体验上做到自然流畅，谁就可能赢得消费者的青睐。
总体来看，2025国民消费大会不仅是一次信息发布的平台，更是一次发展理念的凝聚与行动共识的生成。面对复杂多变的外部环境和内部结构调整压力，消费作为经济增长的“压舱石”作用愈发凸显。此次大会传递出明确信号：中国的消费变革已进入深水区，不再是简单的促销刺激或流量争夺，而是涉及制度设计、技术创新、文化认同、数据治理等多维度的系统工程。唯有政企协同、跨界融合、长期投入，方能真正构建起可持续的消费新格局，为中国经济高质量发展注入持久动力。
