谷歌遭欧盟重罚30亿欧元后提出部分拆分整改方案

谷歌因滥用广告技术主导地位被欧盟罚款近30亿欧元，将提交不完全拆分整改方案。

　　据彭博社北京时间9月19日报道，谷歌在被处以近30亿欧元（约合251.6亿元人民币）罚款后，将按照欧盟的要求，在11月初前提交其广告技术业务的整改方案。不过，该方案不会包含欧盟及行业竞争对手此前所呼吁的全面拆分措施。从目前的进展来看，谷歌虽然面临巨额罚款，但并未选择彻底拆分其广告技术业务，这反映出企业在面对监管压力时仍试图在合规与自身利益之间寻求平衡。此次整改方案的提交，或许标志着谷歌在应对欧盟反垄断监管方面采取了更为谨慎的态度。然而，是否能够真正满足监管机构和市场对公平竞争的期待，仍有待观察。

　　据知情人士透露，谷歌的计划不会包含出售其自有广告管理工具AdManager（包括AdX交易平台和DoubleClick for Publishers），相关提交时间可能会稍有延迟。

　　欧盟反垄断负责人特雷莎·里贝拉在宣布对谷歌的处罚后表示，为维护市场公平竞争，可能需要谷歌剥离其广告技术部门的部分业务。相较于前任负责人玛格丽特·维斯塔格曾明确要求谷歌出售AdManager，此次表态显得更为温和。从当前局势来看，欧盟在反垄断执法上仍保持高压态势，但方式上有所调整，更注重灵活性与实际效果。这种变化或许反映出监管机构在平衡企业创新与市场秩序之间的考量。不过，无论态度如何转变，核心目标始终是防止科技巨头通过垄断行为压制竞争，保护消费者权益。

　　根据报道，谷歌一直反对任何要求资产剥离的呼吁。

　　本次罚款金额比草案提高了60%，主要原因是谷歌多次违反反垄断规定，使其在过去十年中累计被欧盟处以的反垄断罚款总额接近100亿欧元（现汇率约合838.68亿元人民币）。对此，谷歌表示将提出上诉。从长远来看，欧盟对科技巨头的监管力度持续加强，显示出其维护市场公平竞争的决心。此次高额罚款不仅是对谷歌行为的警示，也向其他企业释放出明确信号：任何违反反垄断法规的行为都将面临严重后果。尽管谷歌选择上诉，但这一事件无疑会对其全球业务和品牌形象带来一定影响。

　　谷歌曾考虑出售部分广告技术业务，以缓解监管方面的担忧，但此前该计划被认为未达到相关要求。

　　美国司法部将于下周出庭，要求谷歌剥离部分业务。特雷莎·里贝拉在开出首张数十亿欧元的罚单后，将于当地时间周五前往华盛顿，与美国司法部长盖尔·斯莱特会面，这表明欧美监管机构正在同步推动结构性调整。