算界矩阵2025年11月20日 13:34消息，炒股软件流量下滑，部分中小证券APP逆势增长。
在连续四个月增长之后，证券类APP活跃度出现回落。
易观千帆最新数据显示，2024年10月证券类APP的月活跃用户数为1.69亿，在高基数的影响下，同比出现8.40%的下滑，环比也下降了3.38%，结束了此前连续四个月的增长态势。
21世纪经济记者获悉，今年9月证券类APP的月活跃用户数不仅创下今年单月最高纪录，更成为“9・24”行情启动以来的第三高点。然而，进入10月后，多数证券类APP的月活数据出现下滑，呈现出环比和同比双降的态势，与9月的亮眼表现形成明显对比。
具体来看，第三方证券APP中，同花顺以超过三千万的月活跃用户数稳居第一，东方财富和大智慧的月活均超过千万，紧随其后；在券商自营APP中，仅有华泰证券的涨乐财富通月活突破千万，而国泰君安和海通证券的APP月活则降至千万以下。
业内人士表示，10月证券类APP的月活跃用户数出现双降，主要原因是市场处于高位震荡以及投资者行为发生了变化。在沪指突破4000点后，市场面临盈利回吐的压力，加上国庆假期的影响，投资者整体观望情绪增强，交易热度随之下降。同时，2024年10月的基数较高，导致同比数据受到一定压力。此外，散户投资行为出现明显分化，资金开始“弃高就低”，转向防御性板块，进一步拉低了整体的活跃程度。
近年来，券商持续增加对金融科技的投入，券商APP正加快从基础交易工具向融合投研、教育和生活服务的财富管理生态平台转变。面对市场的“淡旺季”波动，券商应以用户为核心，在“智能”与“服务”两个方面加强建设，推动实现跨越周期的可持续发展。
受国庆中秋长假叠加市场震荡影响，10月证券类APP的活跃度未能延续上升趋势。从今年前10个月数据来看，10月仅成为今年券商APP月活第四高位。
从数据来看，10月期间，证券类APP的头部效应依然明显，进入榜单的50家证券类APP中，月活跃用户数超过千万的有4家，达到500万以上的有14家，超过300万的有22家，达到百万级别的则有36家。
券商自营APP月活跃用户数量排名中，前十名依次为：华泰证券涨乐财富通APP以1155.59万人位居榜首，国泰君弘APP（原海通君弘）以997.69万人紧随其后，平安证券APP以850.19万人位列第三，中信证券信e投APP以705.54万人排在第四，招商证券APP以700.48万人位列第五，国泰海通通财APP以691.95万人排名第六，中信建投证券蜻蜓点金APP以689.25万人居第七，广发证券易淘金APP以672.87万人排在第八，方正证券小方APP以622.96万人位列第九，银河证券APP以619.59万人进入前十。 从数据来看，头部券商在移动端的布局和用户运营能力依然强劲，尤其是华泰证券、国泰君弘等品牌在用户规模上占据明显优势。这反映出当前投资者对券商APP的功能需求日益提升，不仅限于交易本身，还包括资讯服务、理财工具以及个性化推荐等综合体验。未来，如何在保持用户规模的同时提升用户粘性与满意度，将成为各券商竞争的关键。
第三方证券类APP中，同花顺、东方财富与大智慧这“三剑客”，继续以“断崖式”优势领跑其他第三方平台，如雪球、腾讯自选股、牛股王等，稳居前三宝座。其中，同花顺月活3578.33万人，东方财富1756.19万人，大智慧1233.47万人。
与券商自营APP相比，第三方APP在月活跃用户数量上仍保持显著优势，活跃用户比例也一直更高。但根据易观千帆最新数据显示，两者之间的流量差距正在逐步缩小。
记者注意到，当前市场情绪的波动以及投资者进入市场的节奏变化，不仅体现在证券类APP的用户活跃程度上，也快速反映在投资者的开户数量中，这进一步印证了券商APP的活跃度与市场交易活跃度之间存在高度的相关性。
日前，上交所官网披露数据显示，2025年10月，上交所A股新开户数为230.99万户，呈现环比下滑态势；根据中证数据有限责任公司数据，10月份市场新开融资融券账户13.02万户，环比9月的20.54万户，出现回落。
从环比增速来看，10月份，月活规模排名前50的证券类APP全部出现下滑。在券商自营APP中，只有华泰证券旗下的涨乐财富通APP月活突破1000万。 当前证券类APP整体活跃度下降，反映出市场情绪趋于谨慎，投资者对市场的关注度有所降低。在行业普遍下滑的背景下，涨乐财富通能够保持较高的用户活跃度，显示出其在产品体验、服务内容或用户粘性方面的优势。这或许也为其他券商提供了参考方向，即如何在竞争激烈的市场中维持甚至提升用户活跃度。
纵观前10个月的数据，刚刚过去的9月份成为证券类APP月活的全年峰值，活跃用户规模达到1.75亿人。相比9月数据，10月排名前50的证券类APP月活平均下降了3.59%。 从市场表现来看，9月的高活跃度可能与市场行情波动、政策利好或营销活动等因素有关，而10月的回落则反映出用户行为的阶段性调整。这种波动在金融类应用中较为常见，但也提醒行业需关注用户长期留存与体验优化。
值得关注的是，10月份，进入榜单的证券类APP月活跃用户数均出现不同程度的下降。在此情况下，前50名APP的月活排名与9月相比未发生任何变化，市场竞争格局暂时保持稳定。
市场分析人士指出，与投资者入市“降温”的趋势相吻合，受国庆中秋长假以及市场震荡的影响，10月证券类APP的月活跃用户数有所下降，但仍保持在年内第四高的水平，可视为在连续四个月增长后的正常回调。 从当前市场表现来看，投资者情绪趋于理性，反映出市场正在经历一个自我调整的过程。尽管月活数据出现回落，但整体仍维持在较高水平，说明证券类应用的用户基础依然稳固。这种波动并非异常现象，而是市场周期性调整的一部分，也体现出投资者对市场的审慎态度。
从同比增速来看，在月活排名前20的证券类APP中，小方APP的月活同比下降幅度最大，达到-16.52%，也是唯一一家同比下降超过15%的APP。其余月活同比下降较为明显的还包括国投证券（-12.76%）、腾讯自选股（-11.38%）、光大证券金阳光（-10.61%）、广发证券易淘金（-10.38%）等。
整体来看，排名前20的证券类APP在2024年10月的月活跃用户规模同比均出现下滑，降幅集中在5%至17%之间，这反映出在10月月活基数较高的背景下，头部证券类APP普遍出现了用户规模收缩的现象。这一趋势表明，市场可能正在经历一定的调整，投资者行为或有所变化，部分用户可能转向其他投资渠道或平台。同时，这也提示相关机构需关注用户留存与服务优化，以应对市场竞争和用户需求的动态变化。
不过，在证券类APP整体热度下降的背景下，部分中小券商的APP以及一些特色工具类应用却实现了同比正增长，成为当月的亮点。这些增速为正的APP多为中小型金融机构推出的产品或专注于特定领域的工具类应用，而头部券商的APP则更易受到市场整体情绪波动的影响。 从行业发展趋势来看，用户对个性化、差异化服务的需求正在上升，这为中小券商和垂直工具类应用提供了发展机遇。同时，也反映出当前证券行业竞争格局正在发生变化，传统头部机构的优势可能面临更多挑战。这种趋势值得持续关注。
其中，第三方APP“开盘啦”以13.17%的同比增幅位居首位；兴业证券旗下的优理宝APP紧随其后，同比增长10.68%，继续保持稳定的增长势头。此前在9月份，该APP的月活跃用户数同比增长达35.95%，位列证券类APP第一；同时，同花顺期货通、国金佣金宝等产品也因在细分领域的布局，实现了5%以上的同比增长。
进入四季度，在券商APP竞争日益激烈的背景下，除了流量争夺和用户规模的扩展，AI对行业发展的推动作用以及其对证券行业生产力的重构影响，依然是业界关注的焦点。
近日，在2026年的策略会议上，东方财富首席科学家、AI负责人曹巍博士表示，AI将重新塑造行业生态，将原本分散的用户信号、基础画像、操作路径、持仓与交易偏好，以及近期关注点和情绪变化等信息，整合成一个持续优化的认知闭环，从而形成“使用时间越长，系统越了解用户；越了解用户，用户越愿意持续使用”的飞轮效应。
近年来，各家券商在金融科技领域持续投入，APP的服务日趋体系化，逐步增加了智能交易工具、智能投顾等功能。在此背景下，券商APP将加速从基础交易工具向整合投研、教育、生活服务的财富管理生态平台转型。
比如，10月中旬，华泰证券上线金融AI独立应用终端“AI涨乐”，打破了传统券商APP仅“内嵌AI模块”的局部优化模式，将AI能力贯穿于选股、交易、分析等关键环节。此外，国泰海通证券也发布了新一代全AI智能APP“灵犀”，推动AI技术与多元客户服务场景的深度融合。
华泰证券研报认为，伴随大模型技术快速迭代升级，券商金融科技布局迈入AI新时代，以同花顺、华泰为代表的金融机构推出独立AI APP“i问财”和“AI涨乐”，打破了过去在传统券商APP中内置AI功能的升级模式。
南开大学金融发展研究院院长田利辉指出，应对市场“淡旺季”落差，券商需以“智能+服务”破局。一是深化AI应用，打造智能投顾、动态画像等工具，精准匹配用户需求；二是强化投顾服务，通过优质内容与投资者教育提升粘性；三是优化体验，以年轻化设计、社交化功能增强吸引力；四是拓展场景化服务，将金融嵌入生活场景，降低对行情依赖。券商需要提升服务深度与广度，在市场波动中稳固用户根基。
“市场波动是常态，但金融科技和精细化运营正在改变行业的运行逻辑。券商应坚持以用户为核心，在‘智能化’和‘服务’两个方面持续发力，以应对周期变化，实现可持续发展。”田利辉表示。
